Cómo convertir una receta tradicional en una nueva categoría gastronómica
La Martinuca & Roc·PR
En octubre de 2023, La Martinuca llegó a ROC·PR con un encargo: liderar la conversación en el Día de la Tortilla. Lo que empezó como una acción de comunicación con foco en un día concreto se ha convertido en una relación a largo plazo y en una estrategia que busca posicionar a La Martinuca en una de las marcas de referencia de la restauración española.
Desde el primer 9-M (día de la tortilla), hemos trabajado para que la marca esté presente en la conversación, yendo muchísimo más allá de la tan señada fecha: hemos convertido momentos de actualidad, cultura pop y deporte en oportunidades de notoriedad y construcción de marca.
La Martinuca & Roc·PR Un buen ejemplo de aprovechar cualquier oportunidad es la visita de Harry Styles a Madrid. Sin fotografías ni contenidos propios, transformamos su visita al local de La Martinuca en la calle Barquillo en una historia con gran recorrido mediático. Conseguimos llevar a la marca a medios generalistas, lifestyle y gastronómicos, convirtiendo esta anécdota en una noticia con impacto.
Otro ejemplo es con el mundial de futbol que conseguimos llevar la estrategia un paso más allá y convertir uno de los mayores acontecimientos del año en un momento de conexión con la marca. Activamos simultáneamente una campaña de creadores de contenido en Madrid, Barcelona y Valencia, combinando diferentes formatos y modalidades de colaboración. El resultado: 938 contactos gestionados, 104 colaboraciones cerradas y 196 impactos generados durante la campaña.
La estrategia de comunicación e influencer marketing trabajada desde ROC·PR ha permitido cambiar la conversación alrededor de La Martinuca: de ser noticia una vez al año con motivo del Día de la Tortilla a mantener una presencia mediática constante durante todo el año. En 2025, la marca alcanzó 479 impactos en medios, el doble que en 2024, consolidando su posicionamiento dentro de la conversación gastronómica, lifestyle y de actualidad.
Impactos La Martinuca
/01/ La Martinuca.
Con o sin cebolla.
NEGOCIOS - EL PAÍS
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/02/ Sea o no el día de la
tortilla, siempre apetece
una «Martinuca»
LA RAZÓN
/03/
Harry Styles sube
las tortillas de La Martinuca al escenario global
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/04/ La Martinuca,
las tortillas de la abuela
que conquistan Madrid
TELE MADRID
/05/ La Martinuca más que duplica su facturación en 2025 y prevé internacionalizar sus tortillas a partir de 2027
FORBES
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